【摘要】媒体融合背景下，媒体产品的生成与分发路径变得多样化。南京广电集团在精品选题生成与分发路径上，统筹考虑电视、广播、新媒体等形式，针对不同场景和需求提供内容。本文以南京广电集团作品《在武汉》为例，探索融媒体精品选题的多形态生成与分发路径。
【关键词】融媒体精品选题；多形态生成；多形态分发
媒体格局的变化，带来了媒体生态的改变。南京广电集团通过顶层设计发力，从管理体制、生产运营机制上重建“采编播发转”全流程，全方位转型，从理念、观念、行动上体现硬实力。电视、广播、新媒体等各传播平台实现互动互通互融，“多形态生成”路径日渐完善，逐步建立起多层次、多渠道、立体化、广覆盖的主流舆论阵地。在“2021长三角白暨豚原创网络视频大赛”启动活动中，南京广电集团作品《在武汉》荣获江苏省网络视听新媒体十佳栏目（节目）奖。另外，《在武汉》分别获得江苏广播新闻奖连续（系列）报道一等奖、江苏电视新闻奖连续（系列）报道一等奖。同一选题、同一素材源生成了广播、电视、新媒体三种样式产品，囊括三个领域的奖项，《在武汉》在精品选题多形态生成方面作出了较好的探索。
一、“多形态生成”路径，从“单一”到“融合”
（一）一次采集多种生成，树立“多形态生成”思维
在媒体深度融合背景下，广播、电视、新媒体报道不再是“分割式”运作，以往的线性内容生产已转型为全媒体生产。在南京广电集团融媒新闻中心统一调度下，同一选题，尤其是精品选题，会被制作成短视频、图文、广播消息、专题、电视消息、专题等多种形式。2020年新冠肺炎疫情期间，南京广电集团特派武汉采访的全媒体记者打造的全媒体产品《在武汉》，线下电视、广播播出，线上全网融合推送。在素材开掘上，《在武汉》是“一次采集、多种生成、多元传播”的典型案例，广播、电视、短视频等多种形态报道均取材于特派记者在武汉37天采访积累的近万分钟素材。这些素材，除了发布动态新闻报道之外，还能如何“物尽其用”？国家广电总局于2020年11月印发的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》指出，要提高精品内容的持续供给能力，从创作生产的源头发力，做精做强做专全媒体产品，不断创新新闻宣传和文艺宣传。《在武汉》主创团队以精品项目生产为主抓手，本着“多形态生成”的思维，从素材中精选难忘瞬间、典型人物，以系列报道形式聚焦援鄂医护典型，讲述逆行温情故事，致敬抗疫凡人英雄。《在武汉》系列报道首先以短视频形式在移动端牛咔视频APP，《直播南京》抖音号、微博、微信公众号等新媒体平台首发，随后大小屏联动，在南京电视台新闻栏目《直播南京》、南京新闻综合广播新闻栏目《听见》播出，此外，还与南京市政府官方网络平台南京发布、新华社客户端等权威机构合作推广推送，以全媒体手段，立体化传播，形成强大的传播力和舆论引导力，全网阅读量超4000万。
（二）融媒新闻中心统一调度，打通“多形态生成”路径
《在武汉》之所以能实现“多形态生成”，得益于南京广电集团融媒新闻中心打通的“多形态生成”路径。作为打造新型广播电视主流媒体的责任主体，南京广电集团融媒新闻中心已形成广播、电视、“两微一端”、快手号、抖音号等全媒体传播平台，构建起全媒体传播矩阵、全媒体采编播业务流程，重塑内部组织架构和运行机制。在发稿路径上，南京广电集团融媒新闻中心打破声、屏、网、微、端平行运作的架构，选题共享、素材共享、融合采制。该路径从新闻记者报选题阶段开始，就由多端口、多平台值班主任定制发稿样式，以便新闻记者在采制阶段顾全各传播平台发稿特性，生成多形态报道。随着媒体融合不断深入，“中央厨房”模式强化了新闻记者的互联网思维、融合意识，提升了融媒体产品生产能力，新闻记者已成“多面手”。融媒新闻中心层面的统一调度，整合了人力、物力，降低成本，提高了生产效率。新闻记者只需在一个文稿系统中，分别提交短视频、电视、广播文稿，各平台根据各自特性、要求，制作分发，形成多元化、多层次传播。鉴于节奏快、轻量化的短视频越来越受认可，电视新闻栏目直接引用移动端短视频报道已成常态。南京广电集团融媒新闻中心在日常报道中实行统一管理、调度。2020年11月，武汉一名七旬老汉在新冠肺炎治愈后，从武汉出发，骑行到南京面谢曾救治他的医护人员。南京广电集团融媒新闻中心统一调度，派出新闻采集部人员采写广播电视、新媒体报道，并派出专题部人员在医院现场访谈，制作专题。最终，这一精品选题同时生成了广播电视消息、专题、短视频、微信图文等多种形式进行分发推送。该报道还在中央人民广播电台中国之声《新闻晚高峰》同步播出，在央视新闻客户端央视频、人民日报客户端人民号等分发，形成全媒体报道声势，社会反响热烈。
二、“多形态分发”传播，拒绝“复制迁移”
“多形态生成”路径让新闻生产更便利、更集约，但简单“复制迁移”难以实现“多形态分发”传播效果最大化。在媒体融合实践中，电视、广播、新媒体等传播平台语境不同、适用规则不同、制作手法不同、表现方式不同，新媒体短视频不是电视报道的“复制迁移”，广播报道也不是转录电视报道的声音就可以的。南京广电集团融媒新闻中心在报道采编发的实操层面，统筹考虑电视、广播、新媒体等形式，针对不同场景和需求提供丰富多彩的内容。
（一）坚持“内容为王”
无论传播渠道衍生出千万种，内容始终是“核心”。各传播平台均欢迎原创作品、独家报道、高质量信息，也都渴求创新力与感染力。当下，“内容为王”的内涵和外延都发生了天翻地覆的变化，广电媒体要颠覆性转变内容的表达方式，贡献新的表达方式及新的表达方式下的新内容，不做快餐式新闻，要呈现给受众有深度、有温度的民生新闻报道。[1]以《在武汉》为例，即便是生成了电视报道、广播报道、新媒体报道等多种形态，仍始终坚持精品项目思维，内容上以小切口切入，精选优秀典型和感人瞬间，通过医生、患者、志愿者等讲述，展示江苏、湖北携手抗疫的温情大义。如，第二集《治病更要医心》讲述武汉同济医院光谷园区一名患者在疫情中失去多名亲人，成为南京医护团队的重点关注对象，来自南京的医护团队在对他进行医学治疗的同时，还关注其心理问题，多方鼓励、全力疏导，既帮助他战胜病魔，又战胜心魔。在讲述视角上，既倾听医护人员的真情讲述，又关注第三方的另眼观察，让医护人员的无私奉献更可亲、可感。这些有深度、有温度的元素在多形态报道中均有呈现。
（二）根据平台需求取舍素材
“一次采集、多种生成、多元传播”涉及各传播平台之间的报道转化。从客观角度出发，广播报道没有画面，无法直接转化为电视报道，因此，电视报道转化为广播报道成为较常见的“路径”。如，《在武汉》广播报道就是在电视报道已初步形成“半成品”的基础上二次加工的。在转化过程中，记者发现，电视报道更多用画面思维“谋篇布局”，而广播报道则侧重以声音为线索“排兵布阵”，因此，转化时从标题、导语、要素等均需有针对性地修改。在电视报道中，场景画面，细节抓取，一个镜头一目了然。如果将电视报道的声音直接“复制”到广播报道，就会造成场景、细节缺失，缺乏画面感和感染力。此时，广播报道必须增加解说、现场音响，去描述场景、细节，赋予广播报道画面感。如，《在武汉》第三集《当好患者的家人》电视与广播版报道的素材取舍差异明显。电视报道一开始，以一组纪录式镜头，跟拍了江苏援湖北医疗队队员吴林珂凌晨从驻地出发、乘班车赶往武汉同济医院光谷院区、进行早交班、将生日祝福画在防护服上、进入隔离病房给患者生日惊喜等。这一系列流程在电视报道中以字幕加采访同期的形式呈现，节奏快、可看性强。可是，广播报道如果在电视报道基础上加解说，会显得赘述，不加解说，又完全听不懂。因此，广播报道删除了这一整段流程性内容，直接从病房内护士们给患者过生日的现场同期声切入。如，《在武汉》第五集《老将挂帅》，电视报道一开头，以两行字幕交代场景，用镜头展示医生现场交接、进入隔离病房查房的过程。广播报道则把镜头语言全部转化为文字解说，加以描述。在素材取舍上，电视报道视画面为第一要素。注重细节的抓取、对于采访对象的延展话题，若没有画面，即便对方讲得再好，也只能“忍痛”舍弃，而广播报道所受约束相对较少，只要新闻记者观察仔细、现场音响鲜活，即可选用。因此，在媒体融合报道“一次采访、多种生成”的过程中，对于画面感强的事件性报道，尤其是精品广播作品制作，应充分考虑广播特性，二次加工，放大声音优势。在媒体深度融合实践中，新媒体短视频与电视报道的叙事风格、操作手法的差异也日渐清晰。新媒体短视频有着自己的语言逻辑、传播逻辑，绝不是电视报道的复制迁移。传统电视报道，由正文配音和采访同期声组成。而新媒体短新闻求新求快，经常不需要解说，甚至不需要采访同期，只是运用新闻事件本身的现场视频，加上字幕，配以合适的音乐、音效或特技，即可传播。传统电视新闻，拍摄和采访不可或缺，有时为了找到采访对象，耗费大量时间、精力，相比短视频，制作周期更长。从表达效果看，新媒体短视频在产品形态上突破了原来的文本范畴，更多运用视频、3D动画、图片、音频等互联网元素，增强用户黏性。这些媒体元素的结合是为了讲好一个故事，文字的优美、视频的精良、图片的再现、动画的真相模拟、音频的现场感为受众呈现了不同的体验。[2]《在武汉》的新媒体短视频以短小精悍的形式呈现，“轻量化”表达，结尾加上特派武汉记者的采写感悟，更侧重交流感、互动性，更符合融合类报道需求。
三、结语
报道的“多形态生成”，最终还是要落到“人”的身上，新闻记者是全媒体发稿矩阵的“主力军”。近年来，“多形态生成”的融合思维渐入人心，但怎样能“生成”得出彩？这需要采访一线的新闻记者沉下心来思考、琢磨。这也需要考核配套机制的完善配套，鼓励新闻记者用心转化，而非应付任务式的“复制迁移”。只有尊重各传播平台和受众特点进行有针对性的分类加工，才能使内容彼此嵌入、各有侧重，互相不可替代，各自出彩。
作者：杨洋