【摘要】融媒体时代，新闻播音主持人的工作面临着新的挑战，因此主持人要积极推进主持风格的优化创新，既要守住传统新闻播音主持的优势，又需要对新媒体平台的特点进行学习借鉴，进而以多样化的主持风格赢得观众的支持及认可。本文从融媒体时代新闻播音主持日常工作所面临的挑战入手，对如何创新播音主持风格提出自己的见解。
【关键词】融媒体时代；新闻播音主持；主持风格；创新
传播媒介相互融合、传播形式日渐多样化是融媒体时代最为显著的特点。新形势下，新闻资讯的传播速度进一步提升，受众在新闻资讯的获取渠道上也有了更多的选择。鉴于上述情况，传统电视新闻节目需要从节目内容深度、呈现方式以及主持风格等方面着手丰富节目内涵、提高节目的关注度。播音主持人在新闻节目中承担着连接节目和受众的桥梁作用，观众能否接受主持人的主持风格决定着他们是否愿意继续收看节目。因此，新媒体时代电视新闻节目播音主持人应积极推进主持风格的优化创新。
一、融媒体时代下新闻播音主持工作面临的新挑战
（一）受众的选择日趋多样化
新形势下，受众可以随时随地利用智能手机、iPad等移动终端借助新媒体平台获取新闻资讯，电视新闻节目已经不再是他们的唯一选择。因此，新媒体时代，电视新闻节目应当在革新栏目内容、形式的基础上，关注播音主持人的风格的改变，运用观众喜爱的方式将新闻内容传递给他们，从而重新赢得观众的支持及认可，增强节目对观众的吸引力。
（二）主持方式较为刻板，缺少创新性
近几年，虽说国内各大电视新闻节目都在积极寻求突破和创新，但其主持人的主持风格却没有发生明显的变化，从而造成了节目内容同质化、主持方式机械化的问题，观众也开始流失。从宏观层面分析，《新闻联播》节目主持人的主持风格、工作着装一直都是其他新闻节目争相模仿的对象。虽说“新闻联播模式”保证了新闻主持工作的严谨性，但如果所有媒体平台的新闻节目都采用这种主持方式则会使观众产生审美疲劳。
（三）电视新闻节目失去了原有的行业话语权
过去，人们总习惯于通过电视或广播、报纸来获取新闻资讯。融媒体时代之后，自媒体平台的蓬勃发展使观众享受到了全新的信息资讯获取体验，进而影响到了电视新闻节目的行业话语权。[1]随着电脑以及智能手机的普及，观众完全可以利用更加方便、快捷的方式来获取自己需要的新闻资讯。在此基础上，观众还可以利用自媒体平台的留言评论功能参与到新闻信息资讯的传播过程中，并且利用智能手机记录下发生在自己身边的新闻事件，甚至于改变相关新闻事件的走向。这对电视新闻节目所造成的冲击是前所未有的，所以必须要审慎应对。[2]需要强调的是，虽说新兴自媒体平台在传播速度上拥有显著的优势，但由于缺乏科学严谨的信息审核机制，所以经常会出现虚假新闻或是夸张不实报道的问题。
二、融媒体时代下电视新闻节目主持人创新主持风格的策略
鉴于前文所叙述的种种挑战，电视新闻节目主持人也应当重视主持风格的创新改革，把握住新形势下行业发展的新机遇，在坚守电视新闻节目固有优势的同时，以创新为核心，以内容为主导，以满足观众的资讯获取需求为目的，推动国内新闻传媒行业的转型发展。由于电视新闻节目还肩负引导社会舆论、向公众传递正确价值观的职能，所以说面对部分自媒体平台信息鱼龙混杂、来源真假难辨的局面，电视新闻节目应当坚守行业底线，承担起社会责任，用公众乐于接受的方式引导社会舆论，进而营造出良好的信息环境。
（一）立足于观众的实际需求创新主持风格
主持人在创新主持风格时需要先对节目受众人群的实际需求进行全方位的调查分析，以找准改革方向。在年轻观众的认知中，电视新闻节目一直都是呆板、无趣的存在，所以如果想要赢得年轻观众的支持和关注，就必须要让自己的主持风格更加生动、活泼，必要时可以尝试借鉴网络流行语，从而拉近与年轻观众的距离感。例如，安徽新媒体集团网视中心的高佳和陈昌盛，因为都是90后，他俩活泼的主持风格和年轻受众就很合拍，节目中偶尔穿插一些时下热门的网络词汇，很受年轻观众喜欢。对于中老年观众，他们不太喜欢过于喧闹的节目主持风格，那么，主持人在主持节目的过程中就应当尽量使用温柔、平和的语调，用拉家常、聊天的方式完成节目的主持工作。在进行改革前，可以尝试对观众进行问卷抽样调查，借此来准确把握各年龄层观众的实际需求。调查需要涉及到观众观看电视新闻节目的频率、观看的具体时间段、印象最深的新闻主持人、愿意接受的新闻主持方式等，之后才能够以此为参考对现行的主持方式、主持风格进行优化调整。在条件允许的情况下，还可以通过问卷调查或是访谈交流的方式了解观众对于节目主持人着装风格的看法，并根据反馈上来的意见进行优化调整，以保证节目播出的效果。在一些地方新闻节目中，主持人还可以尝试在主持节目的过程中使用一些轻松、幽默或是带有地方特色的语言，拉近与观众的距离，增加主持人的亲和力。但前提是不能影响新闻内容的严肃性以及媒体的公信力。
（二）不断提高自身的专业技能
主持新闻节目一直都是一项充满挑战性的工作，而主持风格则是主持人个人魅力以及专业技能的集中体现，所以说在创新节目主持风格的过程中也应当加强理论学习，进而提高自身的专业技能。[3]这一环节的改革中，要引导主持人在完成常规工作的基础上积极学习新闻传播理论，并根据节目性质、受众群体，对新形势下新闻节目的主持风格进行定位。期间，主持人可以学习借鉴国内外优秀新闻节目主持人的主持风格，取长补短、进而确定自己在新闻节目中的主持风格。除此之外，新闻节目主持人还需要不断拓展自己的知识面、提高自身的综合素质，只有这样才能够在传递新闻内容、社会价值观的过程中凭借自己的谈吐、修养、学识赢得观众的肯定。在提高自身专业技能之余，还可以尝试利用时下流行的社交软件以及短视频APP提高自己的知名度，进而帮助自己所主持的新闻节目打响知名度。
（三）找准严肃和幽默之间的平衡点
虽说观众更愿意接受诙谐幽默的新闻传播方式，但某些新闻素材的基调就已经决定了不能使用太过随意的主持风格，要保证其严肃性。因此，主持人在创新节目主持风格时需要找准严肃与幽默之间的平衡点，这对于主持人的专业素质以及临场反应能力都是一大考验。[4]具体来说，主持人在节目中适当地发挥幽默感，可以缓解观众的疲劳情绪、确保其能够跟随主持人的节奏了解完所有新闻内容，但总体上要维护好新闻播报工作的严肃性，保证新闻节目的权威性。如何找准严肃与幽默之间的平衡点，需要主持人在工作中主动思考，多积累总结。面对新形势下新闻主持工作的种种挑战，主持人必须要坚守初心，要正确认识自己所承担的社会责任，通过不间断的学习提高自身的政治理论素养和新闻专业素养。
（四）提升新闻节目的视觉效果
面对全新的行业发展形势，在引导节目主持人创新主持风格时不应当只关注语言层面，还需要关注节目主持过程中呈现给观众的视觉效果。具体来说，如果是两位主持人共同搭档主持的新闻节目，那就需要保证两人服装上的协调性。在条件允许的情况下，可以不必每期节目都“西装革履”，尝试穿一些休闲服也能给人耳目一新之感，取得意想不到的效果。如果只有一位主持人，则需要在服装的形制、风格或是寓意上进行创新，突显节目特色和主持人风格，让人产生深刻的印象。融媒体时代，电视新闻节目主持人要重视主持风格的创新工作，通过不断学习提高自身的政治理论素养和新闻专业素养，以应对新形势下日常主持工作所面临的新挑战，提高节目的收视率和影响力。
注释：
[1]吕喆.融媒体时代传统媒体播音主持的创新发展探索[J].西部广播电视，2021（05）：135-137.
[2]李春鹏.对融媒体时代播音主持风格养成的思考[J].新闻世界，2020（12）：74-77.
[3]王江红.融媒体时代电视新闻播音主持的风格创新[J].新闻文化建设，2020（15）：144-145.
[4]熊恒.融媒体时代下电视播音主持的转型研究[J].西部广播电视，2020（21）：150-152
作者：袁江凯