一、引言
进入媒体融合时代以来，受设计理念陈旧、设计语言呆板、美术编辑素养不高等因素的影响，一些期刊版面“生、冷、硬”，生存发展举步维艰。面对新的挑战，美术编辑要紧跟时代步伐，更新设计理念，把准阅读习惯，淬炼设计语言，不断提高期刊质量，扩大期刊影响力，努力实现期刊的经济效益和社会效益最大化；要充分发挥版式、字体及配图等设计语言的独特优势，强化期刊的视觉冲击力和审美体验，增强期刊内容和形式的吸引力、感染力和传播力，为期刊的发展、先进文化的继承和弘扬发挥作用。
二、媒体融合时代期刊美术设计的特点
期刊的美术设计是根据期刊的性质、内容及读者定位，通过设计构思，确定期刊封面、封底及字体、字号、页眉等之间的映衬关系及表现形式，确立期刊整体风格的过程。
（一）从属性与独立性、文化性与商品性相统一
在媒体融合背景下，期刊出版要顺应出版周期短、信息量大、内容丰富、形式活泼等要求，以大量文字、图片等新闻信息资源作为支撑，这既对期刊各种信息的收集、存储、检索等提出了新要求，也对期刊整体设计团队的信息处理能力提出了考验。大到期刊多年、每年、每期设计风格的定位及风格的延续，小到每期刊物标题、字体、页眉等设计语言的应用、版面结构的切分等，期刊美术编辑都必须全面关注、全身心关注，做到心中有全局、重点和细节。同时，期刊美术编辑要牢固树立期刊美术设计必须为期刊内容服务的理念，深刻理解把握期刊内容、风格和读者群的特点，深刻把握每期刊物甚至每篇文章的内容、风格。只有这样，才能根据期刊设计等创作规律，灵活运用设计语言，赋予期刊内容新的生命、新的活力。作为文化产品，期刊担负着继承和弘扬先进文化的重任。作为商品，期刊必须适应市场经济优胜劣汰的竞争环境，在市场经济中获得自己的市场份额，取得经济效益。因此，期刊美术设计又必须牢固树立市场、发展、精品、审美意识，不断提高审美能力，更新设计理念，夯实美术基础，把准读者心理，增强掌握运用新媒体技术的紧迫性、自觉性，在熟练掌握传统媒体采访、编辑、摄影等技能的基础上，不断提高对文本、图片等信息资源的综合处理能力，在强化期刊设计审美体验上下功夫，不断扩大期刊的广告效应，为期刊的发展壮大、先进文化的传承弘扬奠定物质基础。
（二）时代特色与民族特色、艺术性与科学性相结合
我国期刊装帧艺术有着悠久的历史和浓郁的民族特色，期刊美术设计与其他造型艺术设计一样，在艺术风格上必须立足时代特点和中华优秀传统文化，体现时代特色和民族特色。媒体融合时代的期刊美术设计既要充分体现中华文化的底蕴，又要兼容并蓄外来文化的精髓；既要体现强烈的时代气息，又能体现中华民族特有的文化、艺术特质。媒体融合时代，迅猛发展的科学技术已经渗透进艺术领域。利用先进科技为艺术设计服务是现代期刊美术设计的重要特征之一。实用、美观、经济的期刊美术设计是艺术性与科学性的集中体现。无论是在专业属性、创作思想、设计手段上，还是在表现方式上，现代期刊美术设计都强烈表现出科技性的一面，体现出艺术与科学的结合。媒体融合时代，期刊美术编辑要熟练掌握新媒体技术，了解材料学、工艺学、印刷学等现代科学技术，主动与责任编辑、出版商和印刷商保持密切沟通，熟悉掌握市场流行趋势和经销商对美术设计的要求，善于用艺术与科技手段做好期刊美术设计，以增强期刊的整体艺术特点和独特创意，顺应时代趋势，满足读者需求。
三、媒体融合时代创新设计途径
在媒体融合时代，期刊美术编辑工作承载着视觉冲击、内容冲击与思维冲击多角度、多层面的工作压力。期刊美术编辑要在不断提升抗压能力的前提下创新期刊设计，从转变思想观念、创新表现形式、注重创意设计出发，借助现代传媒技术不断提升期刊设计质量、设计水平。
（一）更新设计理念，重视能力突破
在媒体融合时代，期刊美术编辑首先要更新设计理念，树立长期从事美术编辑工作思想，夯实基础知识和技能框架，打破传统媒体工作状态下形成的惯性思维，尽快实现由传统媒体到多种媒体融合的变化，努力实现单向思维向多向思维的转变、静态思维向动态思维的拓展，以开放、包容、平等的心态对待文化观念、现代传媒技术和美术编辑技术，以现代传媒技术、网络平台和丰厚的美术素养、精湛的技术手段，为期刊设计的不断创新奠定坚实的基础。期刊编辑工作不断创新的前提是美术编辑专业素养的不断提升和知识储备的不断更新。在知识更新速度加快、现代传媒技术飞速发展的媒体融合时代，不断强化学习能力、更新知识及技术对期刊美术设计创新至关重要。期刊美术编辑只有不断学习，夯实知识储备，熟练掌握各种编辑技术，了解掌握美术设计语言的变化趋势，才能更有效率、更高质量地创新期刊设计，更好地呈现期刊的表达效果。
（二）创新表现形式，吸引读者兴趣
期刊美术设计拼的不是技巧，而是思维、创新。提高视觉冲击力吸引读者，展露核心元素，提高审美体验、阅读体验是设计的核心。期刊美术编辑要善于打破思维定式，提高创新意识，了解阅读需求，多维度激发设计灵感；要善于跳出专业局限，多从不同行业、不同地域、不同文化观念中寻找灵感，注重对设计语言、设计手段的整合与创新，努力使期刊设计既体现出连续性风格，又能突出每一期期刊独特的设计风格。近年来，随着传媒技术的发展以及生活节奏的加快，“碎片化”阅读已经成为阅读的常态。只有扣准这一“要点”，期刊设计创新才能常出“亮点”。期刊美术编辑要善于通过美术设计元素的灵活运用，烘托文字、美化版面，丰富内容、创新形式，让期刊更“好看”、更“好读”，进而形成更广阔的影响力。
四、强化美术元素运用，增加党刊创新时效
党刊美术设计除了具有期刊美术设计的一般性特点，还具有鲜明的风格。媒体融合时代要求党刊美术设计在坚持党刊政治属性、坚持正确舆论导向的前提下，打破传统陈旧的版面理念和模式，运用体现时代特色的手法和技术，调动一切可以冲击视觉、突出个性的手段，突出党刊特色，强化设计效果，体现党刊的阅读价值。
（一）创新封面设计，提高党刊设计特色
媒体融合时代，党刊的设计创新对于扩大党刊的影响力而言具有非常重要的意义。党刊的设计创新首先是封面的设计创新，党刊的封面设计不仅能增加刊物外形的美观度，更能以这种美观体现党刊整体的审美价值，给人强烈的第一审美印象。因此，只有设计感强的封面才能更好地吸引读者继续深入阅读。党刊封面设计要注意党刊风格与其他类刊物的区别，注意体现党刊的政治特性和地方特点，因此其整体风格宜大气、大方、和谐，刊名样式宜醒目，便于读者识别。封面导读宜条理清楚，便于读者查阅。封面设计各要素要突出中心，强化视觉冲击，体现特别策划内容，体现党刊的导向性，要通过与时俱进的设计形式体现时代感，使党刊的封面设计风格保持永恒的生命力。
（二）创新版式设计，提升党刊阅读体验
党刊的版面绝不只是内容的载体，将党刊严肃、理性的内容变得面目可亲、可爱，需要设计者在版式设计上进行创新。设计师要以版心设计为核心，抓住“用字”“配图”这两个关键，在把握字体、字号、行间距、行数及页眉等要素的基础上，用活设计元素，形成一个纲举目张、主次清楚、庄重和谐的多层次体系，实现易辨、易读和美观的效果。设计者还要正确理解和处理党刊版块特色及版块间的联系与区别：要闻版应以大气、厚重的风格为主，以大图片、大题区体现视觉气质和庄重感；文化类版面应以轻松、时尚为风格，突出舒朗、素净、秀雅、透气的风格；要在坚持党刊风格连续性的前提下，善于通过分栏、字体、字号及配图位置等局部、细节的变化创新版式，突出党刊特色，在版式的调整变化中强化版式美感，提升阅读体验。
五、结语
综上所述，媒体融合时代，期刊美术编辑必须牢固树立创新意识、竞争意识和精品意识，在转变观念、提升素质、提高能力上下功夫；要注重理解和把握期刊定位、内容、风格、特色；要熟练掌握、运用美术设计元素和现代传媒技术，以高质量的设计创意为受众提供可读性强、富有视觉冲击力的期刊产品，为期刊社会效益和经济效益的“双赢”作出贡献。